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世界微动态丨出海业务提质提速，三七互娱连续三年入围“中国全球化品牌50强”

2023-06-28 13:01:33来源：中国网财经

【资料图】

近日，谷歌携手凯度发布“2023年中国全球化品牌50强”榜单及报告。凭借近年来在出海业务上的提质提速，三七互娱连续三年入围“中国全球化品牌50强”。

据了解，谷歌与凯度对美国、英国、日本等11个海外市场的用户进行深度调研，并采用MDS模型分析与谷歌在线覆盖受众和收集数据的能力综合得出“2023中国全球化品牌50强”。本年度“中国全球化品牌50强”涉及的行业范围持续扩容，涵盖15大品类，入围门槛进一步提高。

近年来，随着中国精品游戏全球竞争力的提升，中国游戏厂商的品牌影响力和美誉度也水涨船高。作为国内最早开展海外业务的游戏企业之一，三七互娱的海外营收自2018年以来持续高速增长。

据财报显示，2022年三七互娱境外营收达59.94亿元，已占公司总营收将近四成。其中，《Puzzles & Survival》已成为中国出海游戏中的头部产品，据研发商易娱网络官网显示，截至2023年5月，该款游戏的全球累计流水已达78亿。

除《Puzzles & Survival》外，《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》《云上城之歌》等游戏在多个国家和地区都有亮眼的成绩。截至目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏，并成为中国游戏出海领域的头部企业。

在这一过程，三七互娱“因地制宜”的出海战略发挥了重要的作用。具体而言，三七互娱根据市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；而在推广端，企业也针对各个市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化。通过内容与营销这套“组合拳”，三七互娱让精品游戏和企业品牌实现从“被用户知晓”到“被用户信任”的飞跃。

事实上，三七互娱全球化业务的突飞猛进也离不开技术的加持。作为一家科技企业，早在2018年，三七互娱便已提前布局AI应用，并在多个典型业务场景嵌入AI技术。目前，其借助AI技术打造了智能化投放平台“量子”、智能化运营分析平台“天机”以及全球游戏信息系统“易览”等系统，助力精品游戏的全球化发行和运营。据了解，现阶段“天机”系统已对全球上亿级别的用户进行精细化运营。外部，三七互娱也在关注新技术与游戏行业的融合，通过投资布局一些知名海外企业以提升企业品牌的辐射范围。

从精品游戏到投资布局、从全球战略到因地制宜，三七互娱在践行“给世界带来快乐”的企业使命的同时，正积极塑造品牌的力量，走进全球用户心智，并希望通过一系列的精品游戏推进中国故事的全球化表达，做好中华优秀传统文化的弘扬者。

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